作為站長，你更該關注的是連結是否自然，是否能幫助使用者，是否有足夠的相關性，paid backlink 不是最重要的評估點，除非你在一個惡名昭彰、很常販售劣質連結的網站上做連結。
這個章節，我們會先告訴大家，優質反向連結必備的條件，幫助站長判斷優質反向連結，那就開始吧：）
不過要注意的是，不是所有反向連結都有相同價值。來自相關性高、權威性強的網站的連結，比來自無關或低品質網站的連結價值高得多。就像在音樂圈，被資深音樂人推薦和被路人甲推薦，影響力完全不同！
當其他網站透過反向連結分享你的網站時，將你的網站內容可以讓更多受眾看到，達到引導流量的效果，是反向連結一個很直觀的好處。因為每個網站的受眾不完全相同，反向連結能將你的網站讓一些不同面向或是新的受眾群引導過來，也有助於增加實際的轉換與諮詢。
不過要注意的是，當有同一個網站不斷連向你的網站，你獲得的分數會逐漸降低，也就是說，來自 同一個網站的反向連結分數，會不斷地遞減。
失效連結修復：找出與你內容相關的網站上的失效連結，然後聯繫網站管理員，建議用你的內容替換那些失效連結。
客座部落格：為其他網站撰寫高品質的客座文章，通常可以在作者簡介中新增指向你網站的連結。
如果當一個網頁沒有任何的「導入連結（inbound website link）」，代表爬蟲跟使用者都無法藉由別的網頁抵達這個網頁，此時這個網頁也被稱為「孤島連結」，因為它像是個孤島一樣，沒有任何人可以抵達。
所以一篇文章涵蓋的範圍性更廣，像是以「 籃球技巧教學 」為主題的文章，就可以包涵像是籃球過人技巧、籃球基本動作、籃球基本訓練等 中文反向連結 ..，各種不同的衍生議題，如下圖。
從上述的導入導出連結、內外部連結，那麼聰明的你應該就會發現了，所謂的「反向連結（backlink）」，即是「外部導入連結」。
如果有人向你推銷「保證反向連結」的服務，而價格非常便宜，那幾乎可以肯定這些連結是低品質的，甚至可能傷害你的網站。記住：如果某件事情看起來好得不像真的，那它可能就是假的。
當你在部落格上撰寫完一篇內容，可以投稿至新聞媒體、分享至論壇、其他部落格、社群平台等等，只要是有機會能夠直接或間接增加反向連結的平台，你都可以嘗試。唯一要記得的是「品質」也很重要，盡可能在內容相關的提供價值。
記住這個區別很重要：內部連結和外部連結都是你主動建立的，而反向連結是別人給你的。
買反向連結：如果是以粗糙的手法大量購買，很容易被降排名。但如果手法細緻，盡可能做到高品質，購買反向連結是可以的。